當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 廣告《聊齋》8、9—形象行銷、品牌“性格” 作者：崔剛 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]

     以前在中國廣告人廣告論壇里開過一個“策略創(chuàng)意問談室”。
     現粘貼出來，與大家交流。此為第8輯。
    
     問：
     看到摟住一番高論，果然是高手，現有一事相求，關于銀行信用卡的營銷，不知道您的觀點是什么？
     銀行卡目前就我所在的城市還僅以送禮品做促
銷為主，只有廣發(fā)行作得較為系統(tǒng)。
    
     答：
     可以啟動形象行銷
     即包括品牌形象和服務形象
     可以給創(chuàng)造一個銀行的載體形象（比如我曾經給中國建行新疆分行推出的“小龍人”形象推廣即屬此例）
     這一載體形象你可以制定一個有步驟的年度或季度方案
     針對不同的時期、節(jié)日等做一些推廣活動及廣告運動
    
     我在這里就說這么多
     建議而已，具體的事宜要你自己想
    
     此為第9輯。
    
     布衣問：
     很多時候，
     我都在為如何找準一個品牌的“性格”而犯愁，
     比如，
     規(guī)模和等級都差不多的醫(yī)院，
     同樣品牌的主流設備，
     服務承諾也差不多，
     如何介定其“性格”？
     需要策劃人介入其經營戰(zhàn)略多深？
     望指點一、二！
    
     攝氏零點左右答：
     真正的品牌（產品）性格是存在于消費者的心里的
     比如：萬寶路的牛仔形象，大紅鷹的勝利之鷹，等等
     所以，品牌（產品）的“性格”提煉應該是深入品牌（產品）的“內心”由此作用于消費者的內心的
     透過表面，不斷的分析，才會揭示本質
     你所說到的：規(guī)模和等級都差不多的醫(yī)院/同樣品牌的主流設備/服務承諾也差不多
     這都是很表面化的東西，這是我們在分析客戶材料時的依據
     關鍵是我們怎么樣由其中找出一個關鍵點
     下面，我們就來分析一下：
     醫(yī)院，我認為：它具有品牌和服務兩個形象
     好多醫(yī)院往往將品牌作為主導來傳播
     很少能將服務的東西結合進來
     要么從服務上只給一個簡單的承諾，比如：專業(yè)、專心
     其實你想一想這種服務承諾有多少人在用
     所以，必須突破簡單的語言承諾而深入到形象承諾
     而且將這一形象承諾貫穿到醫(yī)務活動之中
     你完全可以跳開來想，醫(yī)院的服務性質可以和什么聯系起來
     媽媽，保姆，護航……
     創(chuàng)造它的個性出來，
     它是不是就有了“性格”呢？
    


崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機構創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務國內眾多知名品牌。倡導“品牌價值智造”，專注于品牌業(yè)績增長的品牌顧問、文化建設、營銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務。 聯系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268